ECサイトの流入量を増やすためには、SEO対策が欠かせません。中でも、内部対策は、サイト内の要素を最適化し、検索エンジンが情報を読み取りやすくすることで、自然検索からの流入を増やすために重要です。ここでは、ECサイトのSEO内部対策に効果的な方法を具体的に解説します。
まず基本として、「キーワード選定」が挙げられます。ターゲットとするユーザーが検索しそうなキーワードを特定し、ページごとに適切に配置することで、検索エンジンはそのページのテーマを理解しやすくなります。たとえば、靴を販売している場合であれば、「ランニングシューズ」「ビジネスシューズ」といった具体的なキーワードを各カテゴリページや商品ページに盛り込むことで、ユーザーが探している情報に近いページとして評価されやすくなります。
「メタタグ」の最適化も内部対策の一環です。特に重要なのが「タイトルタグ」と「メタディスクリプション」です。タイトルタグは検索結果の見出しとして表示されるため、ユーザーがクリックするかどうかに直接影響を与えます。たとえば、「ランニングシューズ｜初心者におすすめのシューズ特集」といったタイトルタグを設定することで、興味を引きやすくなり、クリック率が向上します。メタディスクリプションも、商品やページの概要を短く簡潔に伝えることで、クリック率の向上が期待できます。
サイトの「内部リンク構造」を見直すことも大切です。内部リンクを適切に配置することで、ユーザーが関連情報へとスムーズに移動できるだけでなく、検索エンジンのクローラーもサイト全体の構造を把握しやすくなります。たとえば、トップページから主要カテゴリページ、カテゴリページから各商品ページへとリンクをつなぐことで、ページ同士の関係性が整理され、ユーザーにもわかりやすいナビゲーションが提供できます。
「サイトマップ」の作成も、SEO内部対策において欠かせません。これを用意することで、検索エンジンのクローラーがサイト内の全ページを見つけやすくなり、インデックス速度の向上が期待できます。XML形式で作成し、Googleサーチコンソールに送信することで、検索エンジンにサイトの全体像を効果的に伝えることが可能です。特に頻繁に商品が追加・変更されるECサイトでは、サイトマップの更新を定期的に行い、常に最新の情報を検索エンジンに反映させることがポイントです。
「画像最適化」にも注意が必要です。商品画像が多いECサイトでは、画像のファイルサイズや代替テキスト（altタグ）も検索エンジンの評価対象になります。ファイルサイズが大きいとページの読み込み速度が遅くなり、SEOに悪影響を与える可能性があるため、適切なサイズに圧縮しましょう。また、altタグには商品名や特徴を含めた説明を記載することで、画像検索からの流入も見込めるようになります。
ECサイトのSEO内部対策には、検索エンジンとユーザー双方にとって使いやすいサイト構造が求められます。これらの施策を通じて、自然流入の増加が期待できるでしょう。
